中国发展网 9月23日 侯燕纯  记者宋璟报道  23日，北京世园会特许商品零售店开业活动在王府井工美大厦门前广场举行，此次活动由北京世界园艺博览会事务协调局主办，北京工美集团有限责任公司承办。北京世界园艺博览会事务协调局常务副局长周剑平，中国贸促会贸易投资促进部副部长舒寰，中国花卉协会副秘书长张引潮，北京市国资委副巡视员屈少波，北京世界园艺博览会事务协调局副局长叶大华，北京工美集团党委书记、董事长李节，北京工美集团总经理魏连伟等相关领导出席此次活动并授牌剪彩。

世园会商品特许经营旗舰店开业剪彩

与会嘉宾与在现场绘画的小朋友合影

活动现场人潮如织园艺色彩浓郁缤纷

伴随着世园金曲《世园一家人》的动听旋律，北京世园会特许商品零售店开业活动在舞者热情舒展的舞姿中拉开帷幕。活动现场北京繁荣文化发展有限公司、北京元隆雅图文化传播股份有限公司、北京工美集团有限责任公司、北京华江文化发展有限公司、北京天彩纺织服装有限公司、深圳市金一百艺术品股份有限公司、北京市八达岭旅游总公司、北京奥运五环销售中心等8家北京世园会特许零售商企业代表依次上台接受相关领导授牌。据悉，此次接受颁牌的8家特许商品零售企业大多参与过昆明世园会、北京奥运会、上海世博会和广州亚运会等国际盛会，具备大型活动合作营销的丰富经验，在特许商品经营与市场推广方面业绩不俗。出席活动的企业代表纷纷表示，很荣幸成为北京世园会特许商品零售商，在今后的市场经营中，将不负重托，面向海内外游客与收藏爱好者积极开拓市场，让2019北京世园会在世人心中留存永久的美好回忆。活动中王府井工美大厦旗舰店作为2019北京世园会特许商品旗舰店接受世园局领导授牌。

特许商品走秀表演将活动气氛推向高潮，青春朝气的模特迈着轻盈的步伐逐一上台走秀，向与会嘉宾生动诠释商品形象。有关领导现场为王府井工美大厦旗舰店、鸟巢北京礼物店、西单图书大厦店、八达岭长城景区店、延庆城区店等五家2019北京世园会特许商品零售店开业仪式剪彩。精心插制的五彩花束，配以亮丽的锦缎，为开业活动增添了绚烂的园艺色彩。五家特许商品零售店店址均选择在北京市著名景区及地标性建筑物附近，方便海内外游客参观选购。同时为了让更多的消费者能够接触到北京世园会特许商品，北京世园局将在国内主流电商平台同步开设网络销售，满足社会公众对世园商品的需求。

北京世园会王府井工美大厦旗舰店内品类丰富、设计新颖的特许商品令与会嘉宾流连忘返、驻足赞赏，纷纷表达对2019北京世园会的憧憬与期待“今天能看到这么多精美别致的特许商品，真的非常激动，相信世园园区更美更精彩，2019北京世园会开幕后我们一定要去一睹世园风采！”。

特许旗舰店开业亮相品类繁多引人入胜

当日，北京世园会特许商品旗舰店在素有北京金街之称的王府井步行街工美大厦四层开业亮相。北京世园会旗舰店是宣传北京世园会的重要窗口，也是大众参与感受世园会的重要场所。北京工美集团负责人介绍，王府井工美大厦旗舰店是北京工美集团继北京奥运会特许商品旗舰店、上海世博会特许商品北京旗舰店、团购展示中心后获准运营的又一家特许商品旗舰店。在以往的特许商品经营中北京工美集团凭借专业细致的服务和丰富的商业经验取得过较高的销售业绩。

王府井工美大厦旗舰店营业面积百余平方，设有世园精品、新品展示区，用于集中展示北京世园会限量款和最新款特许商品。在开业当天，“我是工美小画匠”活动也在热火朝天得举行，来自十五个家庭的小朋友用画笔在扇面上绘画，描绘北京世园会会徽、牡丹、梅花等园艺图案，与广大市民一同感受园艺与自然的乐趣。

300款特许商品亮相明星产品匠心独具

北京世园会特许商品涵盖了工艺品、徽章、文具、家居用品、服装及其饰品、邮品、纪念币、贵金属、园艺产品、吉祥物文化衍生品等十大类近300款特许商品。北京世园会特许商品在研发中非常注重传统工艺的匠心运用，注重造型设计与感官体验，传承古典东方美学，融汇现代审美思潮。一款名为福致茶具的北京世园会特许商品以葫芦造型为设计元素，三点一线式的多圆造型设计，象征着福满极致之意。独特的造型工艺，减少泡茶过程中的用水量，易于保温存香。此外还有一款名为世园盛世牡丹的特许商品，以“国瓷国花、永恒绽放”为设计主题，产品的花蕊、花瓣、叶脉均为瓷质，花形饱满艳丽，色泽莹润夺目，精雕细刻的工艺令整朵花栩栩如生。

福致茶具

世园盛世牡丹

北京世园会特许商品在设计上充分利用北京“设计之都”的优势，构思巧妙、颇具匠心，寓意丰厚、理念新颖，将园艺元素创新应用，在广大市民间扩散园艺热潮。一款名为梅兰竹菊叶脉画与邮票珍藏册的特许商品巧妙地利用树叶形态的优美外形和自然肌理，将中国传统的山水、人物、花鸟题材绘于天然树叶上，把多彩的画面和谐地与树叶的自然美融为一体。此款产品将叶脉画与邮票巧妙搭配，把诗、书、画、邮融为一体，营造出别具韵味、灵秀自然的艺术境界，生动描绘世园“绿色生活美好家园”愿景。中国十大名花银票为十枚装银票，材质为999‰纯银，采用现代微雕工艺加彩印工艺制造，十枚银票图案分别为微雕钞刻纹饰和北京世园会会徽、主题口号，彩印十种“中国十大传统名花”形象，园艺色彩浓厚。

梅兰竹菊叶脉画与邮票珍藏册

十大名花银票

北京世园会特许商品在内蕴上努力契合世园会绿色环保理念，将世园之美、生态之美加以外化，充分彰显世园情怀。一款名为迷你宝贝环保儿童餐具的特许商品，包含碗碟勺叉等餐具，造型温馨可爱，采选优质天然稻谷壳纤维、淀粉类粘合剂高温压制而成，可多次使用，生产过程不污染环境，丢弃后可自然降解，引领人们尊重自然、保护自然，传递绿色环保的世园情怀。此外还有第一次亮相的北京世园会首款毛绒玩具，以世园会吉祥物小萌芽、小萌花为创意原型，采用环保材料，创新设计工艺，产品形态活灵活现，娇憨可爱。

迷你宝贝环保儿童餐具

世园吉祥玩偶

特许商品的研发是近年来大型国际活动必不可少的一环，商品本身承担着面向公众宣传办会理念，留存活动记忆的重要功能。北京世园会特许商品将“绿色生活美丽家园”的办会主题贯穿开发工作始终，通过或传统或创新的工艺手法，镌刻国家形象，彰显世园情怀，立意高远，内蕴深刻，极具艺术收藏价值。

值此金秋佳节之际，北京世园会特许商品零售店五店齐发，面向社会大众推出近300款兼具实用性与创新性，融汇东方自然之美与中华传统工艺之美的特许商品，成为十一黄金周期间赴京游览的海内外游客休闲购物、采选纪念品的新去处。

首次应用智能防伪讲述世园绿色生活

据悉，北京世园会首次在历届世博会、世园会等大型活动中应用智能防伪码技术。北京世园智能码有三大特点：一是一物一码，防伪溯源。真正让消费者做到放心消费，无忧购买；二是即扫即用，洞悉世园。手机无需下载安装任何插件，扫描智能码便能轻松了解世园会最新动态讯息；三是便捷互动，一键上传。消费者手机自拍，照片通过编辑后成为有世园背景的个性化留念，并能为北京世园会送上祝福。智能码的创新应用，让每一件特许商品都能成为北京世园的宣传平台，让每一件特许商品都能讲好北京世园故事。