文旅融合:让诗和远方完美结合

中国经济导报-中国发展网 2018-05-17 20:22

 图为婺源篁岭中国经济导报记者程晖/摄

图为婺源篁岭中国经济导报记者程晖/摄

编者按

今年3月20日,文化和旅游部正式亮相,3月22日,国务院《关于促进全域旅游发展的指导意见》发布,蓝图已绘,机构已定,心向诗和远方,必将迎来神州春色,满目繁华。

文化和旅游的深度融合将在哪些方面着力?将如何影响产业的发展?让我们来听听旅游业界的声音和实际的案例。

中国经济导报记者|程晖

近年来,中国的文旅产业发展迅速,增速已超过每年GDP的增速。而今年文化和旅游部的组建意味着,无论是文旅的融合碰撞、技术的互相渗透,还是资本的汇聚集中,文旅产业的格局都正在发生变化。

日前,第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会在北京举办。文化和旅游的深度融合将在哪些方面着力?会上,百位业内人士给出了系统思维和实施路径。

文旅产业格局正在发生巨变

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司总裁朱明辉表示,转变和突破是今年文旅产业的关键词,也是巅峰智业一直面临的课题,他们今年以“旅游+文化+科技”为新突破,从“旅游全产业链创意服务商”战略升级为“文旅产业创新引领者”,业务模式趋向多元整合与紧密协作。

“文化和旅游的融合,诗与远方的组合,实在是恰逢其时。未来中国文旅产业进一步融合必将演绎出全新的产业发展格局。”中国旅游景区协会掌门人、华侨城集团总经理姚军表示:“文旅融合成为建设文化强国,提升文化自信,推动文化产业更有力量地走出去的重要捷径和载体。因此,旅游被赋予新的历史使命和责任。”

姚军认为,中国旅游产业投资主体呈现出竞争新格局。2017年,我国旅游直接投资超过1.5万亿元,同比增长16%。目前,全国各地已组建了100多个大型文旅集团,各类文旅基金也超过100余家,规模上百亿的已经超过十几家。可以预测,未来三年各类国家级的文旅产业基金将如雨后春笋般诞生,不断为产业注入发展新动力。

根据《2018中国文旅产业投资发展趋势的报告》,以京津冀地区为例,在106个重点旅游投资大项目中,旅游行业企业的投资商仅有27个,占比26.7%,其余的都是非旅游行业企业的投资,占73.3%。

“实际上,在投资端已形成了跨界、跨行的新格局。大型非旅游行业企业通过投资并购加入进军文旅产业,推动产业格局的大整合、大调整。”姚军表示。同时,消费升级倒逼供给侧创新产品的新形态。

数据显示,1987年至2017年我国人均出游次数,从当年的0.2次增长到了人均3.7次,增加了18.5倍;国内游客数量从1987年的2亿人次,扩大到了2017年50亿人次,增加了25倍。

姚军认为,在产业规模持续扩大的同时,更应该关注游客多元化与个性化需求的转变,人们出行的目的不再是简单的观光游览、走马观花,还延伸出家庭亲子度假、医疗、体育、休闲等个性化需求。以互联网陪伴成长起来的90后、00后为例,对实体消费、文化娱乐的消遣以及追求精致个性化的内容已经成为年轻族群的一种趋势,品质需求和个性化需求成为进一步发展文旅产业所需要面对的重大新课题。

深大智能集团CEO汪早荣表示,旅游目的地资源方已步入“新零售”运营时代。旅游新零售有两个关键点,其一是借助先进的物联网、人工智能等技术,打造数字化、智能化和可视化的服务场景,比如将人脸识别技术应用于自助购票、景区检票、酒店预订、入住全程无人化等。其二是打造“体验式”产品服务,例如同一个景区采取不同“打法”,通过研学、亲子、公益活动等寓教于游;发展“旅游+”产品,打造“核心流量+夜游”项目,提升消费客单价。可见,在未来在线旅游市场的竞争中,必定是拥有产品供给创新能力和线下消费场景流量获取能力的企业更容易胜出。

文旅产业融合的有效路径

在文旅产业融合的有效路径方面,姚军表示,文化旅游产业融合发展对促进国民经济的升级和结构转型有着重大的意义,作为一项综合性、带动性极强的产业,文化旅游明显呈现出多领域、多产业、多区域融合发展的势头。

首先,资源融合。文化是旅游最好的资源,旅游是文化最大的市场。两大产业相互交融,相得益彰。文化有利于旅游的特色化、品质化、效益化的发展,而旅游又有利于文化的吸引力、竞争力、影响力的提高。我国地域广阔、人文历史悠久,拥有丰富的自然资源,人文资源以及多种公共资源等等,它们都可以与旅游资源进行融合,成为产业融合发展的重要内容。

其次,技术融合。技术融合和产业融合是文旅产业发展的核心和关键,科学技术的进步不仅快速改变着游客的消费行为,也对文旅企业的商业模式和管控模式带来重要的改变。比如,随着虚拟现实、社交网络、云计算、大数据、网络与创意产业的快速发展,文化旅游加速了与科学技术融合的力度和强度。比如说,通过仿真技术、轨道的动感交通技术等表现形式和手法,可以让游客能够体验到逼真的穿越感觉,颠覆性地改变了现有文旅产业的呈现方式和体验模式。

第三,功能的融合。在全域旅游的世界中,文化旅游已不单纯是一个产业问题,还要考虑它与地区的社会功能,以及当地居民的生活需求相结合的问题。因此,在文化旅游产业融合发展中,功能融合实际上可以实现当地居民与游客共享资源,实现一种常态的宜居宜游、主客共享的过程。如何赢得原住居民对资源的享有和利益、让更多游客享受当地独特文化和旅游资源,如何将这两个密切的结合和有机融合到一起,是一个重大问题。

第四,界域融合。在产业融合发展中,界域融合已经有许多体现。农村采摘体验与观光旅游、工业的参观与体验旅游、动漫与影视的旅游、“演艺+”的旅游等等,通过一二三产业界域的联动,以及景区、城区等地区界域的融合,文化旅游与地方经济实现共同发展。

中国旅游研究院院长戴斌表示:“文化与旅游创业的方向是要满足14亿人的需求,不能将少数人的高端消费当做是基本的市场方向,也不能将节假日旅游市场规模和发展阶段性特征当做是产品趋势,要真正研究产品市场,做文创不忽悠、做科技不忽悠、做产业布局不忽悠,以共同价值为导向,不断推进供给侧结构调整,做国家倡导的有价值的文化旅游产品,讲老百姓感兴趣的故事,这是新时代赋予我们的使命。”

华侨城旅游投资管理有限公司董事长刘锋博士表示:“山上游山玩水,山下吹拉弹唱,让诗和远方完美结合。我们的乡村都是可以打造成为具有文化灵魂的乡村,它能够成为了盛世乡愁的存放地、农业文明的复兴地、传统文化的弘扬地、诗意栖居的理想地。旅游发展千变万化,做到匠心精神非常不易,需几十年如一日,慢工出细活,少些模仿、多些创新,少些概念、多些内容,少些蛮想蛮干、多些创意引领,不忘初心,攀山越岭,在持续创新的道路上不断前行。”

责编:孙靖白