穿透力才是影响力

北京市东城区文旅局“19小时寻找北京”,发现这座城的“变与不变”

中国发展网 2019-11-06 19:24

中国发展网讯  从24日零时开始,北京东城区文化和旅游局启动了“19小时寻找北京”目的地营销活动,以VLOG和短视频的形式依托新浪微博、北京电视台以及国内外20多家媒体,在19个小时陆续发布19种古都北京新体验。“这是我们在北京这个大品牌下,用新媒体、新技术、新手段展示古都新变化,探索强化区域文化旅游品牌的新尝试”,李雪敏局长这样介绍此次活动。

事实上从2017年开始,东城区文化旅游部门就将传播当做文旅融合的破题点。2017年“17小时寻找北京”超长骑行不间断网络直播,微博互动达到5.1亿,成为当年现象级旅游营销事件。2018年“18小时寻找北京”9组不同年龄、不同职业的主播,“用我的方式,找我的北京”再掀热潮,海内外传播成效显著。“X小时寻找北京”已成为北京知名的品牌性营销活动。

与前两届“X小时寻找北京”不同的是,这次目的地营销活动以新中国成立70周年为背景,以文旅融合为契机,内容设置上,突出寻找古都北京“变与不变”人、事、物,增加了东城区鲜明的文化元素,如珐琅制作技艺、都一处烧麦、堂前燕毽子、箜篌等非物质文化遗产的体验,春风习习、角楼图书馆、更读书社等文化阅读空间,东苑戏楼、77文创园等戏剧演艺空间,昔日鼎盛、如今携手一批新生代品牌商家华丽转身的隆福寺,此外还有商业空间里的文化艺术体验内容,如王府中環主题艺术展,王府井百货大楼“和平菓局”展览等,集中展现东城区作为全国首批公共文化体系服务示范区的文化风貌,提升辖区民众文化归属感和获得感,提升旅游经济消费升级;表现形式上,更注重趣味性和互动性,如邀请6位年轻艺术家别具匠心地创作了6组城市空间艺术装置供游客和市民拍照打卡:体现着北京报时文化的钟鼓楼记录着几代北京人的成长记忆,那些被遗留在回忆深处的老家具在钟鼓楼广场上被制作成一个“时光记忆之屋”,激起时间和空间上的回响;在生活、商业、文艺的融合之地五道营,一组“隐藏信息”出现在胡同的灰墙上,似乎在告诉人们艺术往往就隐匿在你生活中的平凡瞬间;明城墙是被包裹在现代都市中的历史古迹,一个名为“Blue”的艺术装置让城墙上的夜晚多了一个会发光的“新月亮”,与CBD遥遥相望,如同通向另一个时空的隧道。传播手段上,随着VLOG的兴起和风靡,“19小时寻找北京”也从过去“17小时”和“18小时”的“我演我播大家看”升级到“大V带头,大家拍大家传”。多位vlogger在东城区完成不同主题的深度体验后领衔发布VLOG视频,精准定位兴趣受众,引导网友自发参与传播。19小时陆续发布的19个“古都新发现”,依托社交媒体平台,对传统文化符号进行了更加年轻化的表达,在与大众建立情感链接的同时完成文化价值的输出。

责编:宋璟