中国经济导报 中国发展网  李凤 记者崔立勇报道   2019中国旅游演艺横店高峰论坛日前在浙江横店影视城举办。中国旅游报社社长徐行、浙江省文化和旅游厅产业发展处处长钱剑力、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎、横店集团资深副总裁殷旭、中国旅游演艺联盟执行主席梅洪、上海戏剧学院文化发展公司董事长张军等出席活动，共话中国旅游演艺的高质量发展。论坛由中国艺术科技研究所副所长牛根富主持。

本次论坛由中国旅游报社主办，上海戏剧学院协办，横店影视城承办，旨在通过专家研讨和业界交流，总结横店旅游演艺发展经验，助力旅游演艺转型升级、提质增效，进一步发挥市场在文化资源配置中的积极作用，强化各类旅游演艺经营主体地位，充分调动社会各方面积极性，形成发展旅游演艺的巨大合力。

中国旅游报社社长徐行在致辞中表示，旅游演艺是文旅融合的先行者。在2019年全国文化和旅游厅局长会议上，雒树刚部长指出，要促进业态融合，推进旅游演艺等已有融合发展业态提质升级。旅游演艺作为文化和旅游融合发展的先行产业，在“宜融则融、能融尽融”的前提下，推动文化和旅游多方位、全链条深度融合，实现资源共享、优势互补、协同并进，为文化建设和旅游发展提供新引擎新动力，形成发展新优势。旅游演艺是文旅消费的引领者。国务院办公厅于今年9月印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，标志着文化和旅游产业将进入大发展时代。而旅游演艺这类参与式和体验式消费项目的蓬勃发展推动着我国文化和旅游产业融合发展进入以消费为引领的新时期。旅游演艺是幸福生活的供给者。2019年初，文化和旅游部出台的《关于促进旅游演艺发展的指导意见》明确指出，要把发展旅游演艺作为推进文化和旅游融合发展的重要工作内容，以高质量的文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感。近年来，我国旅游演艺市场发展平稳有序，类型丰富多样，业态不断创新，对拉动文化消费、丰富人民群众文化生活起到了重要作用。

横店集团资深副总裁殷旭在主题演讲中回顾了横店旅游演艺的发展历程，并分享了横店旅游演艺的策划核心和“十二秘籍”。殷旭表示，横店旅游演艺起步于2002年底，首个电影再现真人秀《英雄比剑》在秦王宫上演。截至目前，横店影视城共推出旅游演艺秀120台，包括主题表演秀23台、设备秀3台、行为秀94个。2019年4月1日，由横店影视城起草的《主题公园演艺服务规范》国家标准正式实施，成为中国首个主题公园演艺服务标准。横店旅游演艺策划的核心，包括旅游演艺要有特色，要原创，要关注客群，要有文化内涵，要关注成本，并注重演职队伍的培养与开拓。横店旅游演艺拥有“十二秘籍”，即选材——无一处无有来处、情理之中预料之外、用丰富的形式体现内容、时长控制在40分钟左右、精准把握表演节奏、布局合理、注重业主方主导性、注重舞台表现手法和演员与游客的互动、注重光影的饱和度和声响的纯真度、常变常新、不涉及敏感话题、提倡快乐文化等。

北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎以“旅游演艺作为目的地内容：市场定位、产品创新与地方依恋”为题进行了主题演讲。吴必虎表示，随着大众文旅消费需求大幅增长，旅游目的地正进入体验时代，而随着文旅融合新势能逐步释放，旅游演艺正成为目的地新标配。据预测，2018年至2021年的年均复合增长率约为8.94%，2021年中国旅游演艺行业市场规模将达到269亿元，亟待市场开发与拓展。受益于中国经济转型以及消费升级，旅游人群对旅游内容要求日益增高，从观光旅游转变成休闲文化旅游，推动了旅游演艺大幅增长。此外，吴必虎还探讨了演艺产品的若干模式，并提出演艺产品的“地方依恋”，指出旅游演艺应注重“地方IP化与IP地方化”，实现从“门票经济”到“场景消费运营”的转变。

中国旅游演艺联盟执行主席梅洪分享了打造旅游演艺的相关经验，介绍了《鼎盛王朝·康熙大典》《禅宗圣域·六祖慧能》《原乡》《外滩寻梦》《那年芳华》《契丹王朝》等旅游演艺产品及其独特模式，强调通过旅游演艺产品撬动产业价值，打造文化产业园区，带动区域综合发展，改变区域产业形态。针对相关经验，梅洪提炼了几个主题，即用现代的手段和方式活化固化的历史文化，善于将内容、业态和产业转化为文化、商业价值，以产品为中心深化产业的乘积效应，架构文旅平台优化综合能力。

上海戏剧学院文化发展公司董事长张军在主题演讲“移动的剧场——旅游演艺新形势的探索”中，分享了其对高校和旅游演艺行业的思考，指出高校是旅游演艺的实验室、孵化器，可以在高校里先做小规模的实验班进行试验。演讲中，张军以公交车实验剧《最远的71路》为例，阐述了其对“移动的剧场”的创新实践。

据了解，中国旅游报社长期关注并助力旅游演艺高质量发展。作为文化和旅游部主管的覆盖旅游全行业的唯一纸媒、全国百强报刊，中国旅游报创刊40年来，服务行业的手段不断丰富，已经形成了报网端微立体传播，文图、音视频、交互体验等内容全方位呈现的融媒体体系。（卢刚/摄影）