穿透力才是影响力

下单“升职”产品,女性消费者数量是男性3倍

中国发展网 2020-08-02 12:24

从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》,30+的姐姐们始终在讲同一个故事:无尽的折腾=无尽的自我提升。

淘宝数据显示,相较于年初,7月以来搜索“升职”的人多了250%。其中,85后最先感觉到中年危机,他们在淘宝上搜索“升职”的次数最多,其次是90后、95后。从人群分布来看,上海、北京、深圳、广州的用户尤其注重自我提升,新一线城市成都紧随其后。

“30+女性”渴望“乘风破浪”,“升职课”成购物车新宠276

“我们有80%的学员来自沿海省份,其中70%-80%是女性学员。”职场技能培训机构秋叶课堂创始人秋叶介绍。与淘宝教育的合作中,秋叶推出蚂蚁积分兑换课程活动,一年时间主动学习的用户达到了900万。

在下单“升职”产品的消费者中,女性消费者的数量是男性的3倍,其中超1/3女性是“30+的姐姐”。职场网课在线学习服务师朱可告诉记者,“最拼、最有耐力的学员就是宝妈。经常半夜还在学习、交作业。”

家庭工作两手抓的女性,不但擅长精打细算的“为家消费”,也可以在服装服饰、美妆护理等“悦己消费”中说买就买。淘宝天猫上的女性消费客单价逐年增高,现代女性已然更加独立、自由、放松,“自我提升消费”也随之成为新趋势。

整体来看,7月淘宝教育职业发展、人力资源、管理营销课程数量较上月翻了7倍,成交量环比增长17倍。借毕业入职季的东风,职场深造课程正在成为教育机构和用户共同追逐的机会。

在秋叶看来,年初的疫情不仅推动了在线教育发展,还使得“上网课”成为用户利用碎片时间主动学习的选择,“很多成年人一边投简历寻找更好的下家、一边上网课锻炼更优秀的自己。”

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与疫情期间学校统一的线上教学不同,职业技能课程的学习契机更加随机,找书、找工具、找在线咨询,都可能在淘宝中与潜在需求的教学课程不期而遇,而这背后正是淘宝实体商品与课程的场景打通、猜你想学的能力。淘宝教育总经理黄磊表示,未来淘宝教育还将紧贴需求不断填充,丰富职场学习百宝箱,让学习“像逛街一样简单”。

责编:崔立勇