中国改革报 中国发展网讯 朱伟 李揽月 9月2日，作为第十三届中国旅游产业博览会活动组成部分之一的“文旅+音乐：用音乐打造城市旅游名片”分享会在国家会展中心（天津）成功举办。

文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄，天津市文化和旅游局副局长陈冰，腾讯音乐娱乐集团副总裁杨奇虎分别致辞。来自学术界、产业界、文艺界的十余位代表们围绕主题进行交流，展示了音乐在推广城市文化和城市旅游方面发挥的作用，现场还有音乐人带来的精彩案例展示表演。各地文旅部门代表、文旅企业代表、媒体代表等百余人参加活动。

傅瀚霄副司长在致辞中表示，音乐是文化的重要组成部分，具有传播快速的特点，也有引发情感共鸣的功能，音乐与旅游的结合可以为旅游目的地增添魅力、提升吸引力。陈冰副局长在致辞中肯定了这一细分领域的发展现状，并分享了天津市的相关经验。杨奇虎副总裁在致辞中对行业发展提出畅想，希望有更多的城市拥有自己的特色音乐活动和知名城市歌曲，让音乐带领游客沉浸入每个城市的文化氛围中。

主旨发言环节中，武汉大学教授、博士生导师，全国旅游标准化技术委员会主任，文化和旅游部科技教育司原司长孙若风以“城市品牌的文旅化趋势与音乐的作用”为题；北京第二外国语学院旅游科学学院副院长，数字文旅研究中心主任邓宁以“当音乐遇上旅游：情绪价值与体验价值的交织与转化”为题；腾讯音乐娱乐集团文旅负责人陈一磊以 “爱乐之城，用音乐赋能于文旅”为题分别进行分享。

圆桌对话环节由腾讯音乐娱乐集团音乐人高级运营经理、脱口秀演员、自媒体人火然主持，深圳合纵文化集团CEO许晓英，朗昆文化产业发展有限公司副总经理谭鸿璋，新生代音乐唱作人、音乐制作人CALIS吴烜晖等围绕音乐在城市中的线下呈现和帮助城市做线上推广展开讨论洽谈。吴烜晖现场演唱了两首他的文旅主题代表作《Zayton泉州》和《长陆海风》。

分享会从多个侧面探讨和展示了音乐在城市文旅宣传推广中可发挥的作用，从利用音乐节、livehouse等不同规模的线下音乐演出吸引游客，到打造城市主题曲在全网为一座城市提高知名度，音乐与城市文旅的结合方式丰富多样并在不断创新变化。同时，音乐也解锁了城市文旅消费的新场景，为消费者提供了感知一个旅游目的地的新渠道。分享会期间，参会的行业供需双方广泛建立联系、交流经验，为未来的合作奠定了良好的基础。

腾讯音乐娱乐集团作为本次分享会的主办方，践行企业社会责任，为行业打造展示与交流的平台，并通过案例和经验的分享与生态伙伴聚力创造更大社会价值。腾讯音乐将“线上+线下”内容、资源全链路贯通，邀请独立流行、民谣、独立摇滚、嘻哈说唱等不同领域音乐人，融合潮玩艺术装置、新文创摊位与网红美食市集，助力打造最热烈的城市狂欢，实现精准地域性引流与经济增长的双效提升。在此大趋势之下，腾讯音乐期待与更多文旅景区项目共同携手，提供更具创新性和多元化的玩法，一起推动文旅市场进入数智化新阶段。

本届旅博会着重突出“旅游+文化+市场”元素，通过“展览+大赛+交易+会议”，通过创新办展理念和展陈设计，凸显市场化、场景化、国际化三大亮点，力求搭建旅游产业展览展示的舞台、洽谈交易的平台和创新研发孵化的基地，促进国内外两个市场发展，满足百姓对高质量旅游生活的期待。